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萊鋼謀定圖強競先機

作者：建筑鋼結構網    
時間：2009-12-23 09:23:43 [收藏]

    　　“十五”期間，萊鋼以快制勝，終圓“千萬噸”大夢。但隨著國家宏觀調控政策的實施，鋼鐵企業僅靠規模擴張便可稱雄的時代已然結束。“萊鋼羽翼未豐，不強則敗！”為“十一五”發展再布新局，萊鋼董事長姜開文如是說。
    　　借腦自省謀新局
    　　去年10月，萊鋼聘請國際咨詢業巨頭麥肯錫公司對企業進行全面診斷。通過對萊鋼的工藝流程、產品結構、資金運作等進行全面剖析，一份厚達150頁、事關萊鋼未來發展全局的建議書擺上了集團最高決策層的案頭。由麥肯錫牽頭主持的耗資70多萬美元的整體咨詢，使萊鋼清醒地認識到：站在千萬噸門檻上，仍須不斷自省上進，因為強企搏殺，惟有“懼者生存”。
    　　2005年，中國鋼鐵市場風云變幻。4月1日，國內進口鐵礦石價格上漲71.5%，成為整個鋼鐵業盛極而衰的拐點。受國家取消鋼坯出口退稅和鋼鐵企業產能集中釋放的影響，鋼鐵產品供過于求，整個市場在持續旺銷了36個月后進入下滑通道，鋼材利潤由近千元下降為微利或虧損。攀鋼重組長鋼、鞍鋼聯合本鋼、首鋼牽手唐鋼……為整合資源、降低成本，大規模的并購重組已在鋼鐵巨頭間展開，相當數量的中小企業將面臨淘汰，中國鋼鐵業新一輪的洗牌正在進行。
    　　在前一波熱潮中萊鋼奮力一躍，躋身千萬噸級“大鋼”梯隊，占得先機，為下一步強企間的較量贏得了主動。但存在的問題也很明顯，集團規劃發展部王慶山部長坦陳：生產千萬噸鋼，自產鐵水跟不上讓出了一大筆利潤；產能的迅速提升使原料、能源供應吃緊，價格上揚，成本增加；原有的管理理念、組織架構對千萬噸級大企業的運行漸顯力不從心……
    　　正視缺陷，填平補齊，方能由弱變強，由此，下一步發展輪廓躍然紙上――“十一五”期間，萊鋼著眼于系統降低成本、加大營銷力度、升級工藝技術、優化產品結構，以做強為核心，形成企業強勁的競爭力。
    　　勇立潮頭搶先機
    　不斷優化產品結構是萊鋼在行情低迷中勝出的重要法寶。當板材鋼價雪崩，眾多企業虧損時，萊鋼因有新上拳頭產品H型鋼和優勢傳統產品螺紋鋼力撐，泰然處之。緊盯市場，萊鋼順勢擬出結構調整大思路：配齊H型鋼規格，打造國內規模最大品種最全的H型鋼生產基地；增大高附加值螺紋鋼生產比重，保持傳統產品的競爭優勢。新老并舉，形成兩大利潤源。
    　　與此相匹配，萊鋼營銷戰略布局清晰：高端產品“品牌化”，不斷開拓新市場。目前，萊鋼已在廣東、無錫、上海等地建立起型鋼、特鋼的銷售橋頭堡，“十一五”期間，他們將把自己的H型鋼等拳頭產品銷售到西北內陸，為此已在西安等地開始組建自己的銷售網絡，在全國市場上與強企過招。
    　　市場細分后，針對用戶需求的個性化服務步伐穩健。萊鋼專門為中集集團研發了用于集裝箱生產的鎂標H型鋼，眼下合同簽約已畢，大規模合作即將開始。在機制上，以銷售為龍頭，理順了計劃、生產、供料一線，強壯隊伍，組建直銷網絡，“大營銷”理念正在建立。
    　　以技術進步為依托，形成持續競爭力。萊鋼通過科研創新，掌握了以節能、降耗、環保為目標的鋼鐵生產“十大亮點技術”，其高爐設計運用了“三干”技術，先進程度獨步國內。目前，萊鋼實現了由技術進口企業向技術出口企業的嬗變，其煉鋼技術已輸出到印度布山鋼鐵公司、天津鋼管公司、重慶鋼鐵公司等國內外大型鋼鐵企業。12月1日，萊鋼與泰國簽訂了一項總投資40億元，年產300萬噸規模鋼廠的技術總承包合同，這是目前國內冶金行業最大一筆技術輸出合同。
    　　萊鋼通過跟蹤、消化、吸收世界鋼鐵行業前沿技術，與俄羅斯、德國、法國等國家合作，完善了自身科技研發專家團隊建設。萊鋼麾下的山東冶金設計院以強勁的技術研發能力為其面對的新一輪的競爭提供強大的技術助力。
    　　共同愿景聚合力
    　　走進萊鋼，時時感受到其獨特的文化理念：“工作著是美麗的”大幅標牌樹立在煉鋼廠區，“挑戰自我，超越極限”擺在員工案頭，就連賓館客房里放的也是《第五項修煉》和《萊鋼職工企業文化故事集》等小冊子。“學習型組織的創建，其理念在萊鋼的獨特實踐形成了萊鋼系統思考、創意無限的企業哲學，樹造了學習、超越、領先的企業精神，這是我們最具特色的文化競爭力。”談到萊鋼人的企業精神，萊鋼宣傳部長李淑華頗為自豪。
    　　學習是基礎。樹立起“學習、超越、領先”的企業精神，萊鋼每個員工都注重自我完善和提高，通過團隊學習，實現了隱性知識與顯性知識的相互轉化。
    　　改善心智是關鍵。萊鋼人倡導自省精神，“不自我設限”，以積極的心態創新思維模式，運用系統思考轉變了管理方式和工作方式，敢向傳統做法挑戰。
    　　創新是核心。在萊鋼，他們打破了創新的神秘感，尊重員工的首創精神，使創新成為企業發展的推動力。
    　　通過創建學習型組織，萊鋼改善員工的成長環境、工作環境和生活環境。作為創建學習型組織的先行者之一，萊鋼的實踐在國內贏得了“南有江淮，北有萊鋼”的美譽。全國各地不少企業到萊鋼參觀學習。幾乎所有到萊鋼的人都對萊鋼獨具魅力的企業文化、旺盛的人氣、強勁的發展勢頭贊不絕口。
    　　總經理李名岷說：“資金能夠籌措、技術可以引進，但萊鋼三十多年浸潤而成的這種精神內核才是我們最寶貴的核心競爭力。”
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